Как создать интернет-магазин: четыре пути, что подготовить заранее и за что вы платите на каждом

Четыре пути рядом

Если вы хотите создать сайт интернет-магазина, выбор на деле сводится к одному: сколько работы вы готовы взять на себя — и до запуска, и после. В таблице: что вы платите, где путь ломается и когда он подходит. Суммы и ставки чужих сервисов ниже взяты с их официальных страниц, проверено 25.10.2026. Они зависят от страны и меняются, поэтому перед оплатой откройте страницу своей страны.

Маркетплейс: покупатели уже там, витрина чужая

Вы заводите аккаунт продавца, загружаете товары, и их видят покупатели площадки. Свой сайт не нужен. Платите комиссией.

Amazon в Германии предлагает два тарифа. Individual стоит €0,99 за проданную единицу. Professional — €39 в месяц, сколько бы вы ни продали. Обе суммы без НДС. Сверху с каждой продажи берут комиссию. У большинства категорий она, по странице Amazon, составляет от 8% до 15%, и считают её от общей суммы покупки, включая доставку и подарочную упаковку.

На Allegro в Польше выставить товар можно бесплатно, а единственная базовая плата — комиссия с продажи. Она тоже зависит от категории. Ставки на странице указаны как нетто-суммы: для «Дома и сада» это от 4,5% до 11%, для «Аксессуаров и прочего» — от 13% до 17%.

Прежде чем радоваться тарифу, посчитайте на одном товаре, что остаётся: цена продажи минус комиссия, минус доставка, минус закупка. Если остаток маленький, вы работаете на площадку. Зато на ней можно проверить, пойдёт ли новый товар, пока вы ничего не вложили в сайт. Одно другому не мешает: начните с площадки, а свой магазин откроете, когда станет ясно, что товар идёт. И сверяйтесь с тарифами в день оплаты: октябрьские условия через полгода могут быть другими.

Конструктор: магазин за тариф

Конструкторов с магазином много. Вы выбираете шаблон, загружаете товары, подключаете оплату и платите за тариф. Возьмём Shopify: его условия открыты на странице тарифов.

Свой домен входит во все тарифы. Отдельную комиссию с продаж Shopify может взять, если оплату принимает сторонняя платёжная система: 2% на тарифе Basic, 1% на Grow, 0,6% на Advanced. Цены самих тарифов зависят от страны и от того, платите вы за месяц или за год, поэтому здесь их нет: откройте страницу для своей страны.

Теперь про выход: что с данными, если вы уйдёте. Товары из Shopify выгружаются файлом CSV, но фотографии в файл не попадают. Значит, оригиналы снимков стоит хранить у себя, в отдельной папке.

Конструктор ломается не на обычных товарах, а на условиях вокруг заказа. Цветочному магазину нужны день, двухчасовой слот и текст открытки, оптовику — свои цены для своих клиентов, продавцу запчастей — подбор по марке автомобиля. Проверяйте это на пробной версии магазина до оплаты: оформите заказ так, как его оформит покупатель, и посмотрите, куда попадает каждое поле.

WordPress с WooCommerce: свой сайт и своя забота

WooCommerce — открытый плагин магазина для WordPress. На странице плагина на wordpress.org сказано, что его основа бесплатна, а расширения бывают и бесплатными, и платными. Оплату принимают через WooPayments или через один из более чем ста платёжных шлюзов, среди них Stripe и PayPal. WooPayments доступен только в части стран, поэтому свою страну проверьте первой.

Хостинг и домен при таком пути выбираете и оплачиваете вы: на странице загрузки WordPress самостоятельную установку предлагают тем, кому удобно искать хостинг и домен самим. Вместе с хостингом вам достаются обновления, копии и защита. В документации WordPress советуют держать ядро и плагины обновлёнными, удалять те, что не нужны, регулярно делать резервные копии и включить двухэтапный вход. Значит, нужен человек, который регулярно заходит в панель, обновляет плагины и проверяет, что свежая копия магазина открывается. Нет такого человека — берите конструктор или заказывайте с сопровождением. Подробнее о защите — в статье про выбор CMS.

Этот путь подходит, если у вас уже есть сайт на WordPress или найдётся человек, который возьмёт магазин на себя, а вам нужна свобода в настройках.

Магазин на заказ

Это не обязательно «писать с нуля». Мы выбираем под задачу готовую платформу или свою сборку и объясняем, почему. Цену разработки фиксируем до старта. Домен, хостинг или подписку платформы и комиссию платёжной системы вы оплачиваете отдельно и напрямую. Зато магазин собирается под то, как вы работаете, и подгонять заказ под чужую корзину не приходится.

Заказывать стоит, когда стандартная корзина не вмещает ваш заказ: нужна доставка ко времени, оптовый кабинет, остатки по нескольким складам, выгрузка в вашу учётную программу. Часть таких вещей конструкторы умеют, часть нет, и ответ видно только на пробном периоде. А чем больше у заказа особых условий, тем труднее понять, где кончается платформа и начинаются костыли.

А когда мы вам не нужны? Когда товаров немного, доставка обычная и пара вечеров у вас найдётся. Тогда платить за разработку не за что. Сомневаетесь, где граница, — посчитайте часы по статье сделать сайт самому или заказать. А если решите заказывать, проверьте исполнителя по шести вопросам до первого платежа.

Пример: цветочный магазин, где важно время

Покупатель цветов не хочет «в течение трёх дней». Ему нужно «сегодня между пятью и семью, и чтобы открытку не забыли». Эту задачу мы показываем в работе для цветочного магазина в Гданьске. Интерфейс на польском: магазин работает в Польше.

Заказ собирается в три хода. Сначала букет и размер: S, M или L, от размера меняются фото и цена. Потом день и двухчасовой слот. И текст открытки, который печатается на превью карточки по мере набора. Заказ на сегодня принимают до 16:00, потому что букет готовят около полутора часов. Есть переключатели «анонимно» и «позвонить получателю». После оплаты покупатель видит статус заказа: собран, курьер в пути, доставлен — и фото готового букета до выезда курьера.

Стандартного здесь только каталог и корзина. Слот, ограничение «сегодня до 16:00» и открытка — поля заказа, которые должны дойти до флориста вместе с оплатой. Иначе кто-то будет звонить и переспрашивать. Отсюда проверка для любого пути: выпишите три поля, без которых вы не выполните заказ, и найдите на пробном магазине место, куда их записать. Если места нет, они уедут в комментарий или в телефонный звонок.

Открыть работу и оформить заказ самому

Как открыть интернет-магазин по шагам: что подготовить до старта

Этот список не зависит от выбранного пути. Чем раньше вы его закроете, тем быстрее запуск.

1. Соберите таблицу товаров: одна строка — один вариант (размер, цвет), в строке название, описание, цена, артикул, остаток, ссылка на фото. Если сейчас всё живёт в голове и в Instagram, на этот шаг уйдёт больше всего времени.
2. Фотографии: один фон, один свет, один размер кадра. Если вариант выглядит иначе, ему нужно своё фото: букет S и букет L покупатель должен видеть разными.
3. С платёжной системы начните, пока выбираете платформу. Аккаунт в ней открывают на вас или на вашу компанию, и проверку он проходит не мгновенно. Какие способы оплаты система поддерживает в вашей стране, смотрите в её документации.
4. Решите, кто возит, куда, за сколько и за какой срок. Цену доставки посчитайте на трёх реальных адресах: рядом, на окраину и в другой город.
5. Обязательная информация и возврат. По справке портала Your Europe, до заказа покупатель должен увидеть ваши данные, цену вместе с налогами и доставкой и порядок рассмотрения жалоб, а на отказ от покупки онлайн у него 14 дней со дня доставки, с исключениями, например для быстро портящихся продуктов. Тексты условий покажите юристу в вашей стране.
6. Перед запуском закажите что-нибудь сами, со своего телефона: выбрать, положить в корзину, оплатить, получить письмо. И проверьте, что заказ дошёл до того, кто его собирает.

Что сделать сегодня

1. Выпишите десять товаров, которые продаёте чаще всего: название, вариант, цена, остаток, ссылка на фото. Это заготовка каталога для любого пути.
2. Определите три поля заказа, без которых вы его не выполните: например день и время, адрес с телефоном получателя, текст на открытке.
3. Возьмите один товар и посчитайте, что остаётся на маркетплейсе после комиссии, доставки и закупки. Ставки — на странице площадки вашей страны.
4. Если у платформы есть пробный период, закажите на нём что-нибудь со своего телефона, заполнив эти поля, и посмотрите, что придёт вам.
5. Начните открывать аккаунт в платёжной системе. Проверка занимает время, и тянуть с ней незачем.

Если хотите, сделаем это за вас

Интернет-магазин у нас стоит от €980. Начинаем с созвона: разбираем ваш ассортимент, покупателей и способы доставки, и из этого строим каталог и путь покупателя. Цену и срок записываем письменно до старта. В цену входит:

• дизайн и анимации под ваш бренд, отдельно для телефона и ноутбука;
• каталог без лимита по числу товаров, товары переносим из вашей таблицы;
• корзина, оформление заказа и онлайн-оплата на ваше имя;
• заказы попадают в CRM карточкой, а о новом заказе вам сообщает Telegram;
• учёт остатков: закончившийся товар отмечается на сайте;
• тексты страниц готовим мы и присылаем вам на проверку;
• товары и цены вы потом меняете сами, мы показываем, как это делается;
• SEO-основа, счётчик посещений и пиксели рекламных кабинетов;
• публикация на вашем домене; домен и хостинг оформляем на вас, оплачиваете их напрямую, код отдаём при сдаче;
• правки бесплатно до приёмки и гарантия на ошибки 6 месяцев.

Оплата пополам: половина вперёд, остальное после приёмки. Второй язык, учёт остатков по складам и размерам, кабинет для оптовиков, выгрузка на маркетплейсы и в учёт, свои функции и сопровождение добавляются расширениями; сумму называем до старта.

Что входит в интернет-магазин и как мы его делаем

Если у вас немного товаров и обычная доставка, берите конструктор: нам можно не писать.

С компаниями из России и Беларуси мы не работаем.

Обсудить задачу

Источники

Проверено 25.10.2026. Суммы и ставки зависят от страны и меняются, перед оплатой откройте страницу своей страны.

Маркетплейсы:

• Amazon Германия: цены продавца — тариф Individual: плата за каждую проданную единицу; Professional: фиксированная плата в месяц, сколько бы ни продано; суммы указаны без НДС; большинство комиссий с продажи от 8% до 15%, зависят от категории, считаются от общей суммы покупки, включая доставку и подарочную упаковку.
• Allegro: плата для продавцов — выставить предложение бесплатно, единственная базовая плата — комиссия с продажи; ставки указаны как нетто-суммы и зависят от категории.

Конструктор:

• Тарифы Shopify — комиссия за стороннюю платёжную систему 2%, 1%, 0,6% и 0,2% по тарифам; свой домен входит во все тарифы.
• Экспорт товаров из Shopify — товары выгружаются файлом CSV, изображения в файл не входят.

WordPress и WooCommerce:

• WooCommerce в каталоге плагинов — открытая платформа магазина для WordPress, основа бесплатна; WooPayments, более ста платёжных шлюзов; WooPayments доступен только в части стран.
• Скачать WordPress — самостоятельная установка для тех, кому удобно искать хостинг и домен самим.
• Защита WordPress — держать в актуальном состоянии ядро и плагины, удалять неиспользуемые плагины, делать резервные копии, включить двухэтапный вход.

Правила продажи потребителям в ЕС, портал Your Europe:

• Электронная торговля и дистанционная продажа — какую информацию продавец сообщает до заказа; итоговая цена со всеми сборами должна быть заметно указана перед оформлением.
• Возврат покупок — 14 дней на отказ от покупки онлайн; для товаров со дня доставки; исключения, в том числе для быстро портящихся продуктов и товаров, изготовленных по заказу.

← Все статьи блога