Лендинг, сайт-визитка или сайт компании: что выбрать малому бизнесу
Если вы продаёте одно и людей на страницу приводите сами (реклама, ссылка в посте, визитка), берите лендинг. Если услуг несколько, вас ищут в Google, а цены и тексты вы хотите править без нас, берите сайт компании. «Сайт-визитку» третьим вариантом не считайте: так называют роль сайта, а не его устройство. По размеру визитка окажется либо лендингом, либо небольшим сайтом, так что выбирать всё равно между этими двумя. Пять признаков ниже можно проверить за десять минут.
Три названия, два устройства
Лендинг — одна страница под одно предложение. Читается сверху вниз, в конце одна кнопка. Из каких блоков он собирается, мы разбирали в статье что такое лендинг, здесь не повторяемся.
Сайт компании — несколько страниц: главная, по странице на каждую услугу, о компании, контакты. Посетитель сам решает, что открыть.
Сайт-визитка отвечает на минимум вопросов: чем занимаетесь, где вас найти, когда работаете, как написать. Пример ниже — студия с почасовой арендой залов: три зала, цена часа, свободные часы и бронь в Telegram или WhatsApp. Всё уместилось на одной странице, поэтому в нашем каталоге это лендинг. Если же визитке нужна отдельная страница на каждую услугу, это сайт компании, как её ни назови.
Лендинг или сайт: пять признаков
Отвечайте про свой бизнес, а не про сайты вообще. В каждой строке слева ответ «лендинг», справа ответ «сайт компании».
| Что смотрим | Лендинг | Сайт компании |
|---|---|---|
| 1. Зачем сайт | Одна заявка на одно предложение | Рассказать о компании и показать несколько услуг |
| 2. Услуги и клиенты | Одна услуга, один тип клиента | Несколько услуг или разные клиенты |
| 3. Откуда придут люди | Реклама, ссылка в посте, рассылка | Поиск Google, рекомендации, карточка на карте |
| 4. Кто правит тексты | Редко, раз в несколько месяцев | Часто и сами: цены, услуги, новости |
| 5. Что добавите потом | Квиз, оплату, второй язык | Блог, 3D-сцены, новые страницы |
Правило у нас такое: четыре или пять ответов в одной колонке — выбор сделан. Вышло три к двум — смотрите на третью строку, она весит больше остальных, потому что от неё зависит, что человек увидит первым. А если одну строку не удалось отнести ни туда ни сюда и счёт поровну, начинайте с лендинга. Он быстрее и дешевле, и когда станет видно, о чём люди спрашивают помимо главного предложения, страницы услуг можно добавить.
Разбор по строкам
Для чего компании лендинг и кому он не нужен
Лендинг нужен тому, у кого есть что сказать одним предложением и есть кому это сказать. Клиника рекламирует имплант с коронкой за фиксированную цену. Человек нажимает на объявление и за минуту должен понять, сколько это стоит, как проходит лечение и как записаться. Одной страницы на это хватает.
Не нужен он в двух случаях. Первый: приводить некого. Лендинг сам клиентов не соберёт, и откуда они возьмутся, надо решить до заказа (каналы мы собрали в статье как продвигать лендинг). Второй: люди перед покупкой хотят вас изучить, прочитать про компанию, посмотреть работы, сравнить услуги. Юридической фирме или производству с каталогом на одной странице тесно.
Сколько услуг и аудиторий
Выпишите на лист всё, что вы продаёте. Если у каждой строки должны быть свой заголовок, своя цена и свой текст, предложение не одно. Допустим, мастерская шьёт шторы, постельное бельё и чехлы на мебель. На одной странице получатся три маленьких лендинга подряд, и тому, кто искал только шторы, придётся листать чужое.
Есть и вторая причина. Google советует давать каждой странице свой заголовок. У лендинга заголовок один, у сайта из пяти страниц их пять, и каждый можно написать под свой запрос. Позиций это не гарантирует, это арифметика.
С аудиториями так же. Частному клиенту и компании обычно нужны разные слова и разные цены, а значит, и разные страницы.
Откуда придут люди
Реклама и лендинг работают в паре. В справке Google Ads сказано, что опыт на странице — один из факторов, по которым оценивают ключевое слово (Quality Score). Оценивают, насколько страница полезна и насколько совпадает с тем, чего человек ждал после объявления. На практике это значит: объявление про имплант ведёт на страницу про имплант, а не на главную, где нужное ещё надо найти.
С поиском и рекомендациями иначе. Вас посоветовали знакомые, и человек открывает сайт, чтобы проверить, что вы существуете. Ищет привычное: услуги, цены, адрес, чем вы отличаетесь. Ему нужно самому выбирать, куда идти, поэтому удобнее сайт из нескольких страниц.
Кто будет вести тексты
Лендинг — рекламный текст. Его пишут один раз и правят по результатам, раз в несколько месяцев. Такие правки можно отдавать студии по сопровождению: страница короткая, правок немного.
Сайт компании живёт иначе. Поменялись цены, появилась услуга, надо повесить объявление о часах в праздники. Хотите делать это сами, без звонка в студию, — вам нужно самостоятельное редактирование. У нашего сайта компании оно входит в состав, у лендинга такого пункта нет. Если собираетесь вести сайт целиком сами, посмотрите сначала, сколько часов занимает такая работа. Тексты первой версии в обоих вариантах мы готовим и присылаем вам на проверку.
Что будете добавлять потом
Здесь расширения у двух вариантов разные. Лендингу можно добавить квиз или калькулятор цены, онлайн-оплату, второй язык. Блог и 3D-сцены у нас только к сайту компании. Если уже знаете, что через полгода захотите блог, лендинг вам не подойдёт.
Теперь деньги. Цены обоих вариантов и сроки — в разделе ниже. Прикиньте, сколько предложений вы запустите за год: каждому нужна своя страница. С одним лендинг выгоднее. С тремя и больше обычно удобнее один сайт со страницами, чем три лендинга: общая форма, общий вид, всё в одном месте. Это наша оценка, не расчёт. Цену и срок под вашу задачу называем до старта.
Три примера из нашего портфолио
Три работы DELKIND на демо-данных, интерфейсы на немецком, польском и английском.
- Odontara — стоматология в Кёльне, на немецком. Лендинг: одно предложение, имплант с коронкой, и два шага для посетителя — выбрать время консультации и написать в WhatsApp. Вопрос у человека один, поэтому страниц больше не нужно.
- Blendownia — фотостудия в Кракове, на польском. Пример с залами, о котором шла речь выше: визитка по роли, лендинг по устройству. Разобрана в статье сделать сайт самому или заказать.
- Kruh — мастерская обручальных колец в Праге, на английском. Сайт компании с расширением «3D и вау-эффекты», ролик ниже.
Профиль, ширину и камень тоже можно менять, ориентир цены пересчитывается сразу. Дальше на странице гравировка внутри кольца, подбор размера и запись на примерку. Страница одна, но дел у посетителя несколько: собрать пару, прикинуть цену, подобрать размер, записаться. Поэтому в портфолио она числится сайтом компании. Число страниц тут ничего не решает, важно, сколько разных дел у человека на сайте.
Что сделать сегодня
- Напишите одной фразой, что вы продаёте, кому и какого одного действия ждёте от посетителя. Получились две фразы — сайт будет из нескольких страниц.
- Спросите у последних десяти клиентов, как они вас нашли, и разложите ответы: реклама и ссылки в одну кучу, поиск и рекомендации в другую. Это третья строка таблицы, только на ваших данных.
- Введите в Google две-три свои услуги так, как их набрал бы клиент, и посмотрите на конкурентов. У кого отдельная страница под услугу, а у кого одна общая? Сравнивайте себя с теми, кто выше.
- Решите, кто будет править тексты через полгода: вы, сотрудник или студия. Если никто, страница должна быть такой, чтобы её почти не приходилось править.
- Пройдите по таблице и посчитайте ответы по колонкам. Когда формат выбран, подрядчика проверяйте по шести вопросам до оплаты.
Если хотите, сделаем это за вас
Лендинг стоит от €380, срок — 3–7 дней. Сайт компании — от €580, срок — 2–3 недели. «От» — это стартовая цена: всё, что вы добавите сверх неё, считаем отдельно и называем до старта. Оплата пополам: половина до старта, половина после приёмки. Начинаем с созвона: что вы продаёте, кому и какого действия ждёте от посетителя. Если на созвоне окажется, что вам хватит лендинга, так и скажем. Цены ниже, чем у студий и агентств, потому что опытные специалисты делают быстрее с AI-инструментами.
В оба варианта входит:
- дизайн под ваш бренд, отдельно для телефона и ноутбука;
- тексты под ключ: готовим и присылаем вам на проверку;
- форма заявки — в Telegram, на почту, в таблицу или в вашу CRM;
- SEO-основа и подключение Google Search Console, счётчик посещений и пиксели рекламных кабинетов;
- публикация на вашем домене: домен и хостинг оформляем на вас, оплачиваете их напрямую;
- правки бесплатно до приёмки.
Лендинг дополнительно: структура под ваше предложение, лёгкие анимации и гарантия на ошибки 3 месяца. Сайт компании дополнительно: страницы под ваш бизнес без лимита, анимации, самостоятельное редактирование контента и гарантия на ошибки 6 месяцев. Расширения по желанию: у лендинга — срочный запуск за 48 часов, второй язык, квиз или калькулятор цены, подключение оплаты; у сайта компании — блог, второй язык, 3D и вау-эффекты, подключение оплаты; сопровождение — у обоих.
Что входит в лендинг и сайт компании и как мы их делаем
Если сайт нужен вам только как визитка и вечера свободны, делайте сами: нам можно не писать.
С компаниями из России и Беларуси мы не работаем.
Источники
Проверено 30.10.2026:
- Google Ads: Landing page — опыт на странице входит в факторы оценки ключевого слова (Quality Score) и включает полезность и соответствие информации на странице и ожидания, сложившиеся после объявления.
- Google Search Central: SEO Starter Guide — в разделе о заголовках страницы (title links) сказано, что хороший заголовок уникален для страницы.