Impressum für die Website: Pflichtangaben in Deutschland und Österreich
Die kurze Antwort zur Impressum Pflicht: Jeder, der geschäftsmäßig im Netz auftritt, braucht ein Impressum, ob als Einzelunternehmerin, GmbH oder eingetragener Verein. Der Kern ist überall gleich: Name, Anschrift, ein schneller Kontaktweg samt E-Mail-Adresse, bei Eintragung das Register, bei vorhandener Nummer die Umsatzsteuer-ID. Der Link dazu muss leicht auffindbar sein und ständig bereitstehen. In Deutschland steht das in § 5 DDG, in Österreich in § 5 ECG, dort kommen je nach Rechtsform noch UGB oder Gewerbeordnung dazu. Unten sehen Sie die Angaben nebeneinander, die häufigsten Stolpersteine und eine Liste für heute.
Wer ein Impressum braucht
§ 5 DDG richtet sich an geschäftsmäßig angebotene digitale Dienste, in der Regel gegen Entgelt. Ein Onlineshop ohne Impressum fällt damit in aller Regel darunter, eine Firmenwebsite ebenso, da sie geschäftsmäßig auftritt. Die IHK Ulm formuliert es so: Wer „geschäftsmäßig“ im Netz auftritt, muss bestimmte Informationen in einem Impressum angeben. Ausgenommen sind Seiten, „die ausschließlich rein persönlichen oder familiären Zwecken dienen“.
Für Österreich sagt die Wirtschaftskammer dass § 5 ECG für „sämtliche kommerzielle Websites“ gelten muss. Das Mediengesetz (§ 25 MedienG) knüpft zusätzlich am Inhalt der Website an. Welche Angaben für Ihre Rechtsform genau gelten, steht in der Broschüre der WKO, auf die diese Seite verweist.
Die Pflichtangaben im Überblick
Beide Gesetze verlangen fast dasselbe, nur in anderen Worten:
| Angabe | Deutschland (§ 5 DDG) | Österreich (§ 5 ECG) |
|---|---|---|
| Name | Name; bei juristischen Personen Rechtsform und Vertretungsberechtigte | Name oder Firma |
| Anschrift | Anschrift der Niederlassung | geografische Anschrift der Niederlassung |
| Kontakt | Angaben für schnelle elektronische Kontaktaufnahme, einschließlich E-Mail-Adresse | Angaben für rasche, unmittelbare Kontaktaufnahme, einschließlich E-Mail-Adresse |
| Register | Register und Registernummer, falls eingetragen | Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, sofern vorhanden |
| Umsatzsteuer-ID | Umsatzsteuer-ID oder Wirtschafts-Identifikationsnummer, falls vorhanden | Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, sofern vorhanden |
| Aufsicht, Kammer | Aufsichtsbehörde bei genehmigungspflichtiger Tätigkeit; Kammer und Berufsregeln bei reglementierten Berufen | Aufsichtsbehörde; Kammer, Berufsbezeichnung und Berufsregeln bei reglementierten Berufen |
Der Wortlaut steht in § 5 DDG und in § 5 ECG im RIS. Drei Details gehen in den Gesetzestexten leicht unter, die IHK Ulm nennt sie ausdrücklich (zum Kontakt ist es ihre Lesart):
- Die Anschrift muss ladungsfähig sein. Straße, Hausnummer, Postleitzahl, Ort. Ein Postfach genügt nicht, eine E-Mail-Adresse erst recht nicht.
- Eine E-Mail-Adresse allein reicht als Kontakt nicht. Dazu kommt ein zweiter schneller Weg, zum Beispiel eine Telefonnummer, und zwar keine Mehrwertnummer.
- Bei Unternehmen im Register steht der Name so im Impressum, wie er im Registereintrag steht.
Was je nach Rechtsform dazukommt
Eine Einzelunternehmerin in Deutschland ohne Registereintrag nennt Name, Anschrift, Kontakt und, falls vorhanden, die Umsatzsteuer-ID oder die Wirtschafts-Identifikationsnummer. Mehr verlangt § 5 DDG nicht, solange kein reglementierter Beruf und keine Aufsicht im Spiel ist.
Bei einer GmbH kommen Rechtsform, Vertretungsberechtigte sowie Register und Nummer hinzu. Wer Angaben zum Kapital macht, nennt auch ausstehende Einlagen, und eine GmbH in Liquidation sagt das ebenfalls. Ein eingetragener Verein nennt sein Register samt Nummer und die Person, die ihn vertritt.
Wer einen reglementierten Beruf ausübt, ergänzt Kammer, Berufsbezeichnung und die geltenden Berufsregeln. Wie das bei einer Praxis aussieht, beschreibt unser Artikel Website für Arztpraxis: Pflichtangaben und Terminbuchung.
In Österreich sortiert die WKO nach dem Register. § 14 UGB „gilt nur für ins Firmenbuch eingetragene Unternehmen“, also zum Beispiel für ein e.U. oder eine GmbH. § 63 GewO „gilt nur für Gewerbetreibende, die nicht ins Firmenbuch eingetragen sind“. Muster je Rechtsform und einen Impressumsservice bietet die WKO selbst an.
Wohin der Link gehört
Der Gesetzestext ist knapp. In Deutschland müssen die Angaben „leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar“ sein und „ständig verfügbar“ gehalten werden, in Österreich „leicht und unmittelbar zugänglich“. Die IHK Ulm übersetzt das in einen Link, der auf jeder Seite „ständig und gut sichtbar“ steht. Die sicherste Beschriftung ist das Wort „Impressum“. Wie viele Klicks erlaubt sind, nennt die IHK-Seite nicht, also gilt unsere Faustregel fürs Design: ein Klick, in der Fußzeile, auf jeder Unterseite.
Das schließt ein paar beliebte Verstecke aus: den Link nur im Handymenü, in hellgrauer Mini-Schrift oder unter einem Cookie-Banner, der sich nicht wegklicken lässt. Wer Kontakt und Impressum auf einer Seite zusammenlegt, nennt den Link so, dass man das Impressum darin erkennt.
Ein Beispiel aus unseren Arbeiten: Die Seite für ein Haus mit fünf Ferienwohnungen in Salzburg, auf Deutsch, zeigt Straße, Hausnummer und die Postleitzahl 5020 im Kontaktblock und noch einmal in der Fußzeile, daneben Telefon und E-Mail. In genau diese Zeile gehört der Link „Impressum“. Die Arbeit können Sie sich komplett ansehen. Buchungsanfragen sammeln Kontaktdaten, deshalb braucht so eine Seite zusätzlich eine Datenschutzerklärung. Sie ist eine eigene Seite und ein eigenes Thema.
Landingpage, Onlineshop, Instagram
Eine einseitige Landingpage hat kein Menü, in das sich das Impressum einsortieren ließe. Landingpage Impressum heißt deshalb: eine eigene Zeile in der Fußzeile, mit einem Link auf eine Impressum-Seite, die alle Seiten derselben Firma gemeinsam nutzen. Für den Onlineshop gilt dasselbe wie für jede andere Firmenseite: Der Link steht auf jeder Seite, auch im Bestellvorgang.
Bei der Impressumspflicht Instagram kommt es auf den Auftritt an, nicht auf die Plattform. Die IHK Ulm weist darauf hin, dass die Pflicht auch den geschäftlichen Gebrauch sozialer Netzwerke trifft, und die WKO nennt ausdrücklich „soziale Medien wie z.B. XING, facebook und twitter“. Ein Firmenprofil ist damit betroffen, ein rein privates nicht. Wir empfehlen, im Profil einen sichtbaren Link auf das Impressum der Website zu setzen. Ob das im Einzelfall genügt, klärt eine Rechtsberatung.
Was bei einem fehlenden Impressum droht
In Deutschland ist es eine Ordnungswidrigkeit, wenn die Angaben nach § 5 Absatz 1 DDG vorsätzlich oder fahrlässig nicht bereitstehen. § 33 DDG sieht dafür eine Geldbuße „bis zu fünfzigtausend Euro“ vor. Dazu kommt die Abmahnung: Die IHK Ulm weist darauf hin, dass Wettbewerber und Verbraucherverbände nach dem UWG vorgehen können. Zu Österreich nennen wir keine Beträge, die entnehmen Sie den Gesetzen und der WKO.
Fehler, die sich leicht vermeiden lassen
- Ein Postfach statt der Straße.
- Nur eine E-Mail-Adresse, kein zweiter Kontaktweg.
- Der Firmenname weicht vom Registereintrag ab.
- Die Umsatzsteuer-ID fehlt, obwohl es eine gibt.
- Der Link steht nur auf der Startseite oder nur im Menü auf dem Handy.
- Der Link heißt „Rechtliches“ oder „Info“ und kein Mensch rechnet dort mit dem Impressum.
Was Sie heute tun können
- Schauen Sie in die Tabelle oben und streichen Sie an, was auf Ihre Rechtsform zutrifft.
- Öffnen Sie Ihren Eintrag im Handelsregister oder im Firmenbuch und übernehmen Sie den Namen Zeichen für Zeichen.
- Prüfen Sie am Handy, ob der Link „Impressum“ auf jeder Unterseite in einem Klick erreichbar ist.
- Tragen Sie den Link in Ihre Profile bei Instagram, Facebook und LinkedIn ein.
- Lassen Sie den fertigen Text von Ihrer Kammer oder Ihrer Rechtsberatung gegenlesen. Wir bewerten den Wortlaut nicht.
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Rechtsform, Registernummer und Umsatzsteuer-ID kennen nur Sie. Den Wortlaut des Impressums prüfen Sie vor der Veröffentlichung mit Ihrer Kammer oder Rechtsberatung. Mehr zum Ablauf finden Sie auf der Seite Websites und Landingpages mit KI. Was eine Landingpage sonst kostet, vergleicht der Artikel Landingpage Kosten 2026.
Quellen
- § 5 DDG, Allgemeine Informationspflichten – gesetze-im-internet.de, geprüft am 30.10.2026
- § 33 DDG, Bußgeldvorschriften – gesetze-im-internet.de, geprüft am 30.10.2026
- E-Commerce-Gesetz, § 5 Allgemeine Informationen – RIS, Bundeskanzleramt Österreich, geprüft am 30.10.2026
- Website-Impressum – Wirtschaftskammer Österreich, geprüft am 30.10.2026
- Rechtliche Pflichten für Websites – IHK Ulm, geprüft am 30.10.2026